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距离巴黎奥运会只消200多天，安踏晓示「世界蛙王」覃海洋加入安踏寰球庭，成为品牌代言东说念主。这意味着，安踏巴黎奥运营销战役的「装备栏」和「火器库」进行了指数级强化。

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文 / 曹田一

编 / 郭阳

「你俩是来进货的吧？！」

中国拍浮队，又火上热搜了。在刚刚驱散的2023年宇宙拍浮锦标赛中，张雨霏、覃海洋又双叒开启金牌「进货」款式，张雨霏强势出击夺得五金，覃海洋包揽蛙泳扫数金牌。这条热搜饱含网友们的喜爱，也展现着张雨霏与覃海洋所具备的遒劲影响力。

「鲜衣良马少年郎，谁东说念主不识‘安踏’覃海洋！」几天前，安踏发扬晓示「世界蛙王」覃海洋加入安踏寰球庭，成为品牌代言东说念主。距离巴黎奥运会只剩下200多天，安踏此时签约覃海洋，用中国新一代体育领军东说念主物，对自身巴黎奥运战役的「装备栏」和「火器库」进行了指数级强化。

代言东说念主的采选，常常展示着品牌的发力地点。梳理安踏连年来的一系列代言东说念主签约，咱们看到了一条发力专科通顺的明晰端倪。

覃海洋，能带来什么？

覃海洋，这个在2023年飞速崛起的年青东说念主，正在成为中国体坛的一个象征。

本年7月的福冈世锦赛中，覃海洋成为史上首位在单届世锦赛包揽须眉50米、100米和200米蛙泳全部金牌的选手，并破裂了200米蛙泳的世界记载，不仅书写了世界泳坛前无古东说念主的新历史，更填补了中国在蛙泳名堂上长达66年的空缺。

9月的杭州亚运会，覃海洋不时火力全开，再度包揽须眉50米、100米、200米三个蛙泳名堂金牌，并拿下须眉4x100米搀和泳、男女搀和4x100米搀和泳的勇猛冠军——共参加6个名堂，获利5枚金牌和1枚银牌。

「谁东说念主不识覃海洋」正在成为推行。

一系列荣耀就是明证——覃海洋与张雨霏共同荣获杭州亚运会「最有价值通顺员」；辞世界泳联年度评比中，覃海洋获取「2023年世界泳联最好须眉拍浮通顺员」的盛誉；在2024年劳伦斯世界体育奖评比中，覃海洋成为入围候选名单的独一中国男通顺员……

谁来领军中国体坛？这个谜底呼之欲出。

覃海洋手脚中国代表团杭州亚运会旗头、惊艳的「世界蛙王」正在成长为中国体坛新的领军东说念主物。与领军企业安踏的「顶峰邂逅」，也成为了水到渠成的事。

而从安踏「专科为本、品牌进取」的发展策略来看，覃海洋亦然势必之选。

有着「通顺之王」名称的拍浮，是世界体育大赛的主流名堂，外洋竞争强烈，而中国拍浮队举座实力杰出，近几届大赛常常频传佳音，眩惑国东说念主关爱与复旧。安踏一举拿卑劣泳队男女领军东说念主物，无疑不错强化专科通顺标签，闲静专科化的品牌形象。

与此同期，在这个「酒香也怕胡同深」的社媒期间，专科通顺的上风更需要通过社会关爱度来进行聚焦和展示。凭借着帅气、漂亮的阳光形象，拍浮通顺员最为径直地传递着通顺好意思感与体魄好意思学，深受年青东说念主喜爱与关爱，实在是行走的「流量制造机」——顶尖拍浮通顺员常常能在大赛眼球效应下获取国民级影响力。

望向2024巴黎奥运，安踏已经用签约覃海洋，为体育迷「划好了要点」。乘上大赛经济的红利，搭起品牌与铺张者换取的桥梁，代言东说念主签约勾画出了一个对于专科通顺的品牌画像。

签约代言东说念主，究竟应该垂青什么？

与通顺员「顶峰邂逅」，草率凭借「钞才调」就不错驱散；但念念要早早「入股」，在早期就锁定通顺员的交易爆发，才是每个品牌最心向往之的事情。

2019年底，安踏就关爱到了还未爆火的谷爱凌，早早签约锁订价值，配置了后续北京冬奥会身穿「龙纹」一飞冲天的佳话。而在本年大放异彩的张雨霏，雷同早早被揽入麾下，与之共同成长。

据群名为“工作通知群”聊天记录显示，该群共74，徐姓工作人员发布工作相关消息：“请涉及生态环境治理科室，对照《清单》将佐证材料梳理成册装订备检。”随后群名称“耿卫平局长”跟着回应：“涉及哪个科室请回复。”赵姓、张姓、魏姓、范姓4名工作人员回复后，“耿卫平局长”紧接着发送消息称：“明天一回戴套。”太平洋官网

如今再度抢下覃海洋，无疑又是安踏专科眼神的一次灵活说明。这么执续关爱，并在大赛技能与代言东说念主通盘获利好意思誉的故事，无疑是任何品牌都期待的。

谷爱凌那时这套龙纹背影驱散了刷屏出圈

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而站在如今的视角回看安踏近十年的体育代言东说念主，不难发现共性——领先是奥运冠军，代表其垂直限度上的专科水平，但更热切是他们的 「众人」影响力。

2013年，安踏签下邹市明，助力后者进犯外洋劳动拳坛，而在赛场以外，他的综艺阐扬与幸福生计也颇为出圈；徐梦桃四战奥运终圆梦，赛后霸气吼怒展示出鉴定的一面，后续「浪姐」上辉煌脾气又圈粉大批；「我愿俯身为你架起一座桥」，隋古板/韩聪叮属压力奥运摘金令东说念主感动，他们公益与素质功绩的发展，更是进一步把体育力量扩散到了众人层面……

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「众人」型全品类代言东说念主，恰是品牌东说念主格化的体现。某种真谛上说，安踏采选的代言东说念主能够在某种层面上代表中国通顺员的精神面庞与东说念主格正面性，对最庸碌的中国众人施以正面影响。而这么的签约有瞎想，不仅要考量专科通顺阐扬和赛场预判，欧博官网appapp更要沟通到他们的成长阅历以及脾气和魔力。

以这么的步伐再去看张雨霏和覃海洋，他们的十足实力、亲民的脾气以及一直以来清醒潜心测验的个东说念主形象，无疑是与安踏相等契合的。

在品牌代言东说念主矩阵以外，探索安踏在垂直品类的代言东说念主，就不得不提本年的大事件——凯里·欧文。后者成为其篮球代言东说念主兼首席创意官，共创个东说念主LOGO、打造专属家具线。

欧文自己自带话题性，加上丽都的球风和独树一帜的潮水感，使得与安踏联手截至出众。近日，欧文个东说念主PE版块的怒潮5 Pro依然市售，就激发了列队购买。

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更无谓说，安踏与克莱·汤普森彼此配置的故事已经籍写了10年，如今KT系列球鞋已经出到第九代，早已成为球迷心中的「闭眼选」的经典。连年来安踏不休完善球星矩阵，见证海沃德从低谷走出重回巅峰，又签下迪温琴佐迪等少壮球员，驱散在NBA赛场中的执续浸透。

不错说，NBA球星成为了安踏篮球展现「专科」的至高火器，而在其篮球营销的金字塔尖之下，安踏还成为了中国三东说念主篮球超等联赛的官方互助伙伴。通过顶尖球星与劳动联赛的布局，品牌提高的同期，不错将家具力不休打磨，在此基础上通过草根赛事与校园营销不休放射更众人的年青东说念主。

每隔一段时刻，欧文早年间与国青队球员一双一测验的视频都会被再度炒热。正如视频展示的那样，欧文每次与中国构兵，都会至意地助力中国篮球通顺员成长。NBA球星欧文具有世界级的影响力，他不仅是世界篮球与中国对话的桥梁，亦然安踏影响好意思国市集、迈向外西化的热切一步。

草率，安踏的星辰大海，不啻于「中国的耐克」，而是「世界的安踏」。

因为欧文，咱们感受到安踏在2023年在篮球的发力，而对安踏同等热切的跑步品类，在「迷濛期」后也明晰了架构，雷同，采选专科顶尖跑者驱散战术卡位。

本年10月，安踏签下「长跑之王」凯内尼萨·贝克勒，不仅对准了他的圈层影响力，还着眼于安踏跑步非洲「高原C计较」等一系列深度互助，意在提高中国长跑项方针举座水平。此外，安踏签约了基普楚巴等外洋选手，还与云南队、西藏队、贵州队等国内田径强队密切互助，驱散了精英选手层面的笼罩。

此外咱们还精明到，安踏成为了有「中国影响力最大的越野赛事」好意思誉的「HK100」的冠名援救商。「港百」手脚最顶尖通顺装备的主战场与大舞台，一向是专科品牌的兵家必争之地。拿下「港百」，有望匡助安踏从专科起程，浸透与放射更弘大的跑步场景。

不错看到，在安踏代言东说念主签约与互助的流程中，常常会不休强化品牌专科化的图章，产生更执久的圈层记挂，从点到面，从代言东说念主到精英再到众人层面，不休放射延展到更多的场景与铺张东说念主群。

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通顺品牌「慢下来」，下一个弧线在哪？

2023已连年末，回看这一年国产通顺品牌的各家阐扬，一个彰着的趋势是，通顺铺张市集正冉冉变得「慢下来」。

究其原因，通顺品牌高速增长的期间正在走向尾声，将来的市集竞争正在偏向于存量市集，竞争将更为强烈，以致每一个细分赛说念里都会不休显现出新的竞争者。再加上铺张市集呈现K型分化态势，通顺国货们均濒临着市集分化的熟习，这就条款品牌们不休闲静和开发我方的上风。

此时，永恒坚执「专科通顺」，无疑是品牌最好的护城河。

专科、细分、个性如实正在成为铺张者愈加关爱的要点，但通顺品牌的「第一性旨趣」，依然是追思到通顺品牌的本色。专科性，恰是「历久目标」在体育限度的最好说明。

自旧年在财报阐扬中特地外洋大牌之后，依靠着专科通顺和科技实力，安踏正在不同的专科通顺限度中开启新的长征，这意味着他们正在把对增长速率的追求，让位于对证料的兴趣和增长，「把安踏越作念越小」。

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签约覃海洋等代言东说念主，是其专科通顺的外皮展示，其内功则是对研发的不懈参加。每年超10亿元的研发革命资金，与宽绰全球顶级高校、科研机构、瞎想师的互助，再加上3000多件累计专利央求，是安踏家具专科性的底气所在。

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体育大年2024行将开启，对于通顺明星的追求之路也永不啻步。从谷爱凌、武大靖到覃海洋、张雨霏，以及汤普森、欧文乃至贝克勒与基普楚巴，顶尖通顺员的「装备栏」和「火器库」自己就代表着一种众人风向标，有着不能替代的带动作用。

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在万千通顺东说念主群向通顺明星看王人的流程之中，通顺品牌更要通过通顺员的专科实力与通顺员精神，让品牌文化浸润到更多东说念主的平方体育生计之中皇冠现金网，聚积周全民体育通顺的大江大河。

张雨霏代言东说念主覃海洋安踏欧文发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间就业。